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广告位价值如何体现?

从价格方面：

目前国内多数门户站广告价格偏高，由于门户的访问群体庞大，很难做出准确的,造成了很多广告商的费用浪费了而广告没有收到很好的效果;根据爱蜂窝网调整结果显示，有49%的广告商投放门户广告未达到预期效果，其中广告商自己选择广告位高达 70%，多数广告商企业根据广告预算来决定投放广告的位置，这给投放效果产生了很大的影响。

要达到费用相对较低，较高的广告效果，目前只有搜索这块做得相对比较好，但是搜索引擎有个弊端就是广告位的***尤为重要，搜索的结果跟穿插的广告位置价值仍受到部分疑，目前竞价广告是根据CPC (Cost-per-click)计费方式，存在着误点行为。

所以在门户站多数投放的广告位是品牌宣传广告，其原因主要是门户站单页面浏览人数巨大，人群复杂，以地毯式所有人访问群体眼球达到宣传日的。不可否认要宣传公司品牌，门户站是好的媒体平台。这样看到过广告的人，比没有看到过广告的人，更有可能去你网站浏览(虽然当时直接的人可能只有0.1%)，差距达到46%，但是差距会随着时间而缩小，看到过广告的人更有可能去搜索你的品牌或者产品。

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广告位投放渠道有哪些

对于线上投放渠道的问题，我简单说下我的个人看法。

现在网络上有很多垂直网站、门户网站或者是线上软件等等，如果我们想要一个更好的推广效果的话，一定要选择线量更大的；日活跃、月活跃用户更多的；和我们要推广的内容交叉更深层的

①像是垂直网站的话，比如大度众点评、1688和各种商品专卖网站等等，性、领域性更强，会逛这些网站的人，一般都是这个行业的。

②门户网站的话，度高的，为常见的就是58同城了，知用户可以在上面通过搜索详细的类目找到商家

③线上软件这一块，目前为的应该就是微信头条、抖音快手、淘宝天猫和京东拼多多了。这些软件都有商业化模式，可以进行广告投放，但道是像这些大平台，想投放广告的话，需要一定的资质才行，比如说营业执照。

当然，这只是其中的部分内容（因为实在太多了，细说下来，都够讲几节课的了），而且每一个平台都有内自己的优势和缺点，也有自己的广告位置、制定的广告方案、应用的广告模式等等

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广告位投放方法之莱卡定向(Look-alike)。

由于重定向的量太小，

而且无法满足广告主接触潜在用户的需求，

因此不能仅仅依靠它来投送广告。

Look-alike，也就是莱卡定向。

它的思路是根据广告主提供的种子访客信息

结合广告平台更丰富的数据，

为广告主找到行为上相似的潜在客户。

对于很多广告主来说，除了已经对自己的产品发生明确兴趣的用户，他们更希望能有系统性的手段接触到那些“很有可能”对自己产品发生兴趣的用户。特别是那些快速成长期的电商、或者是网站流量并不大的线下业务广告商(比如***、汽车)，这方面的需求尤其强烈。

广告投放的渠道

纸媒广告，也就是报纸和杂志。 报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。 杂志广告刊登在杂志上的广告。杂志可分为性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。

电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。

电视广告发布的主要形式有：

播映广告、普通广告、经济信息、***广告、文字广告、公益广告。