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广告投放的定向方法

频道定向(Channel targeting)。

频道定向是完全按照供应方的内容分类体系，

将库存按照频道作为划分依据，对各频道的流量投送不同的广告。

这种定向方式比较适用于那些离转化需求较近的垂直类媒体

比如汽车、母婴、购物导航等。

对于内容覆盖面比较宽的媒体，这种方式很难取得的效果是有限的。举一个的例子，如果我们把某网站的频道作为一个定向标签，那么很难找到直接匹配的广告需求。

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广告投放的定向方法之上下文定向(Contextual targeting)。

将频道定向这种方法加以推广，

可以根据网页的具体内容来匹配相关的广告，

这就是上下文定向。

上下文定向的维度，可以是关键词、主题，

也可以是根据广告主需求确定的分类。

对大多数广告展示来说，不论对当前访问用户的信息了解有多少，往往都可以根据当前浏览的页面推测用户的即时兴趣，从而推送相关广告。由于覆盖率高，上下文定向也是广告网络中先选的定向方法。

广告位投放方法之莱卡定向(Look-alike)。

由于重定向的量太小，

而且无法满足广告主接触潜在用户的需求，

因此不能仅仅依靠它来投送广告。

Look-alike，也就是莱卡定向。

它的思路是根据广告主提供的种子访客信息

结合广告平台更丰富的数据，

为广告主找到行为上相似的潜在客户。

对于很多广告主来说，除了已经对自己的产品发生明确兴趣的用户，他们更希望能有系统性的手段接触到那些“很有可能”对自己产品发生兴趣的用户。特别是那些快速成长期的电商、或者是网站流量并不大的线下业务广告商(比如***、汽车)，这方面的需求尤其强烈。

广告投放的要素

广告投放的时序

现代营销发展比较成熟，各企业也都认识到，目前的营销活动不再是单一的、肤浅的，而是需要协调的一种协调的营销运作。广告投放时机是指广告与其他相关营销活动的及时协调。一般可分为三种基本类型。

(1)发布策略。这一策略是指同时开展广告和相关营销活动。例如，当产品进入市场时，可以投放广告，使广告能够与其他营销活动合作，形成整合的营销传播，让广告服务于整个营销活动的顺利进行。

(2)同步投放策略。这一策略是指同时开展广告和相关营销活动。例如，当产品进入市场时，可以投放广告，使广告能够与其他营销活动合作，形成整合的营销传播，让广告服务于整个营销活动的顺利进行。

(3)延迟投放策略。这一策略意味着广告是在产品进入市场一段时间后发布的，这是一种上市后的策略。例如，当产品在市场上预热一段时间后，营销人员根据具体的市场情况和问题，进行有针对性的广告策划，使广告投放更有方向性和针对性。